Tinder的互动视频系列Swipe Night将于明年国际化

Tinder对互动内容进行的大型实验-最近推出的应用内系列节目“Swipe Night”-非常成功。根据Tinder母公司Match在本周第三季度的收入显示,“百万”的Tinder用户在10月的运行中观看了该节目的插曲,这使比赛和消息均以两位数增长。结果,Match确认了其计划在2020年初在美国境外推出Tinder的新节目的计划。

Swipe Night的推出与约会应用程序有所不同,后者的主要重点是连接用户进行约会和其他更随意的事务。

新系列向用户展示了Tinder的其他功能应用程式不只是扫瞄潜在的比赛。相反,您刷了一个故事。

Swipe Night以“选择自己的冒险”风格的格式呈现,该格式已在Netflix,YouTube和其他公司中广泛使用,它要求用户做出决定,以推动故事的发展,跟随一群朋友进行“世界末日的冒险”。

然后,您在“刷卡之夜”中做出的道德和实际选择将作为对话开始者,或作为另一个信号,表明是否适合您的配对显示在个人资料上。毕竟,他们说最好的关系来自那些拥有共同价值观而不是共同利益的人。Swipe Night有助于发现某人的性格特征,而个人资料却无法做到这一点-例如,您是要掩盖一个被骗的朋友,还是告诉另一个被骗的朋友?

五分钟的情节在10月的每个星期日晚上从下午6点至午夜播出。

尽管有关Tinder计划的早期报告在某种程度上将Swipe Night形容为Tinder投放到流视频中,但将Swipe Night称为应用程序的互动促进器更为准确,许多人经常发现自己需要休息一下。具体而言,它可以帮助Tinder解决围绕开放率或每用户会话次数下降的问题-这些指标通常隐藏在本来看起来稳定增长的背后。(例如,Tinder在本季度又增加了437,000个订户,导致第三季度的平均订户为570万)。

在获得收入之前,已经有迹象表明,Swipe Night在努力提高参与度方面取得了成功。

Tinder在10月下旬表示,与典型的星期日晚上相比,其应用程序的匹配次数增长了26%,消息增加了12%。

在Tinder与投资者的收益电话会议上,Match介绍了一些更新的指标。该公司表示,“刷夜行动”使“点赞”次数增加了20%至25%,而比赛次数则增加了30%。在每集播出后的几天里,由用户参与导致的提高的对话水平仍持续了几天。同样重要的是,该系列有助于提高女性对该应用的参与度。

Match首席执行官Mandy Ginsberg说:“这确实扩大了我们的吸引力,并引起了Z​​代用户的共鸣。”“这项努力证明了我们在Tinder拥有的创造力和团队精神,以及我们愿意付出的努力。”

该公司表示,它将作为点播体验尽快推出“刷卡之夜”的第1季(暗示还有更多),并将于明年初将该产品推向国际市场。

滑动之夜并不是Match Group制作的唯一视频产品。在其他比赛拥有的约会应用程序中,Plenty of Fish and Twoo,该公司开始测试实时流媒体广播。但是这些是由应用程序的用户创建的,而不是公司本身提供的精美专业产品。

比赛已经公布了好于预期的财报,第三季度,以每股51美分的收益-高于分析师预期的每股42美分的收益。Match的收入为5.41亿美元,符合华尔街的预期。

但其第四季度的指导低于预期(5.45亿美元至5.55亿美元,低于预期的5.593亿美元),导致库存下降。火柴说,它必须承担与从母公司IAC分拆出来有关的大约1000万美元的费用。