H&M的直销品牌Afound调整线上策略

10月8日,时装零售商H&M的最新独立业务奥特莱斯品牌Afound将比以前计划更多地关注在线扩张,而不是实体店扩张。

H&M近年来推出了多个独立品牌,例如Arket和H&M Home,以扩大其客户群,因为其核心H&M品牌一直在努力适应在线转变。

Afound于2018年推出,在瑞典的商店和在线商店出售许多外部品牌以及其自有品牌的减价服装。

Afound首席执行官Joanna Hummel告诉路透社:“我于5月份加入了该公司,并选择了审查该战略。”“现在我们已经阐明,随着我们的前进,我们的重点是市场,这意味着我们将以数字为重点。”

H&M是继Zara拥有者Inditex之后的全球第二大时尚集团,其利润已经下滑多年,原因是其核心品牌的实体店销售放缓。

它说,新品牌的商店表现更好。该公司不报告较新品牌的单独结果。

Afound – H&M的第一个将外部品牌营销为自身产品的附加业务–于6月表示,它将作为长期计划的一部分,今年进入荷兰,并通过网上商店作为第一步。欧洲扩张战略。

Hummel周二表示:“我们将逐个市场评估实体业务对我们的作用。”

她说,尚未做出关闭现有商店的决定,但将削减在瑞典约50家主要用于实体店运营的中心职位,从而将员工总数减少至100名左右。战略转变是由瑞典在线出版物Breakit首次报道的。