Google将使用AI优化用户观看广告的频率

谷歌表示,它正在研究在不影响用户展示广告体验的情况下保护用户隐私的方法,部分途径是通过人工智能和机器学习。Mountain View公司在今天早上的博客文章中宣布,它将很快在Display&Video 360中引入广告频率功能-它的端到端程序化广告活动管理平台-它将利用AI来帮助广告客户“ [尊重[用户隐私]”,则不存在第三方Cookie。

Google解释说,该工具计划在不久的将来提供给Google Ads展示产品,它将利用可利用第三方Cookie的流量模式,并在Google Ad Manager发布商中汇总分析它们,以生成预测模型。这样可以估算出用户访问通过Google广告管理系统投放相同广告的不同发布商的可能性,并优化了向缺乏第三方Cookie的用户展示这些广告的频率。

Google已经在Google Ads中使用了机器学习功能,尽管它主要是为了生成广告建议,更好地匹配用户的搜索并调整视频出价。但是Google Ads Privacy产品经理Rahul Srinivasan断言,这种新的AI驱动的频率管理方法比诸如指纹识别(依赖IP地址,设备类型和安装的字体等用户级别信号来生成唯一标识符)的变通办法更“隐私安全”。他说,如果一切都按计划进行,这将导致更少的用户实例由于Cookie受阻或受限制而反复遇到相同的广告。

“由于我们在应用机器学习模型之前汇总了所有用户数据,因此不会在网站之间共享用户级信息。相反,此功能依赖于发布者的第一方数据为自己的网站访问者提供广告体验,” Srinivasan说。“这是朝着正确方向迈出的一步,我们在Google各个部门共同努力,提高了我们的产品在提供更好的用户体验的同时还尊重用户隐私的标准。”

今天的公告与Google本周在伦敦与欧洲的广告和出版合作伙伴在一系列活动中进行讨论的时间恰好相吻合,此前该公司透露将在Chrome中引入保护措施,以保护用户免受跨站点Cookie和指纹的侵害。谷歌最近还宣布将启动开源广告透明度浏览器扩展程序。8月,它启动了Privacy Sandbox计划,该计划旨在开发一套开放标准,以“符合用户对隐私的期望”的方式来增强Web上的隐私。